BANGKOK — De aanhoudende spanningen en logistieke ontregeling in het Midden-Oosten dwingen internationale reizigers tot een koerswijziging. De Thailändische Tourismusbehörde (TAT) ruikt haar kans en zet de marketingpijlen scherp op Europa om de toerisme-inkomsten in 2027 verder op te schroeven.

Tijdens de World Travel Market (WTM) in Londen wond TAT-gouverneur Thapanee Kiatphaibool er geen doekjes om: Thailand moet haar afhankelijkheid van geopolitiek gevoelige regio’s afbouwen. Het doel is helder: de inkomsten uit de Europese markt in 2027 met 5 tot 7 procent laten stijgen. Voor 2026 rekent de autoriteit op circa 8,3 miljoen Europese bezoekers, goed voor een verwachte opbrengst van 530 miljard baht.

Om economische schokken beter op te vangen, verbreedt de TAT haar strategie. Naast de traditionele kernmarkten (het VK, Duitsland, Frankrijk, Zwitserland, Nederland en België) richt de promotie zich nu gericht op regionale steden zoals Düsseldorf, Parijs, Brussel en Amsterdam.

Tegelijkertijd wil Bangkok de druk op de bekende hotspots verlagen:

  • Nieuwe bestemmingen: De vakantiegangers worden actief naar minder bekende provincies geleid, zoals Chiang Rai en Mae Hong Son.
  • Hoogwaardig aanbod: De nadruk verschuift naar medisch toerisme, luxe-arrangementen en traditionele wellness.

Herstel na vluchtontregeling

Dat die koerswijziging noodzakelijk is, tonen de Britse cijfers. Door geannuleerde vluchten via het Midden-Oosten daalde het aantal Britse bezoekers dit jaar met 3,8 procent naar 1,04 miljoen. Het herstel is echter ingezet: de vooruitboekingen tot maart 2027 liggen 15,3 procent hoger dan vorig jaar, mede dankzij extra directe vluchtverbindingen.

Toch blijven er stevige uitdagingen. Over de gehele internationale markt verwacht de TAT voor 2026 een daling van 4 procent naar 31,8 miljoen bezoekers. Peperdure vliegtickets, een krappe vluchtcapaciteit en scherpe concurrentie van goedkopere buurlanden in Zuidoost-Azië zetten het rendement van de sector onder druk.

Bron: prachachat.net