BANGKOK: Het Thaise leger heeft een slimme zet gedaan met een virale social media campagne die jongeren massaal trekt. Door grappige posts en hippe taal zijn de aanmeldingen voor de dienstplicht met 105% gestegen!

Dit jaar hebben bijna 30.000 jongeren zich aangemeld, ruim boven de geplande 28.209 plekken. Met een frisse aanpak richt het leger zich op “Gen Z”, door formele taal in te ruilen voor humor en herkenbare datingproblemen.

Een populaire post moedigde jongeren aan om hun moeders trots te maken tijdens Songkran. En dan was er nog die grap over een “1 Miljoen Beloning”, die eigenlijk over het scheren van je hoofd ging!

Khun Tharathep Thepkanlaya, een 21-jarige die de traditionele loterij skipte en zich meteen inschreef voor een carrière met perspectief. De campagne speelt ook in op romantische teleurstellingen en belooft stabiliteit en carrièrekansen, met hulp van de private sector.

Experts denken dat deze aanpak een voorbeeld kan zijn voor anderen die jongeren willen bereiken. Met de huidige spanningen in de regio blijft het leger inzetten op deze moderne communicatiestijl. 

De tijd zal leren of dit blijvend werkt!

Verslag door Olleke Bolleke in Bangkok